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Conférence "Entrepreneurs de l’écologie : parcours d’exception"
jeudi 9 novembre 2006 par Alda Medeiros
“Notre but : faire en sorte que l’acte d’achat incite les consommateurs à aller un peu plus loin...”
François Lemarchand, fondateur de Nature&Découvertes
En 1990, François Lemarchand ouvre les premiers magasins Nature&Découvertes. L’idée ? “Faire connaître la nature aux gens des villes. Faire en sorte qu’ils la découvrent, qu’ils l’aiment et qu’ils la protègent.” Lui même engagé pour la cause environnementale, il a voulu partager ses convictions et sa passion pour la nature avec le plus grand nombre. Pourquoi avoir choisi le commerce ? “Nous sommes dans une société de plus en plus vertueuse. L’acte d’achat est un acte politique. Nos besoins de bases sont globalement satisfaits en France, l’achat devient donc un moyen de s’exprimer.” Sa recette ? Vendre des produits de qualité, dans des magasins originaux tout en respectant un devoir de pédagogie envers les clients et un respect de l’environnement dans ses boutiques.
“J’avais envie de créer une entreprise qui participe à changer le monde”
Elisabeth Laville, fondatrice d’Utopies
Après quelques pas dans la publicité à sa sortie d’HEC, Elisabeth Laville décide de créer une entreprise davantage en accord avec ses idées. En 1993 né Utopies, une agence de conseil en développement durable. Au départ, il s’agit d’informer les entreprises sur ce qu’il se fait en matière de développement durable, afin “d’allumer une étincelle”. “A l’époque, personne ne faisait de développement durable, mis à part quelques entreprises inspirantes. Aujourd’hui, les entreprises viennent nous chercher. Elles ont envie de faire des efforts dans ce sens là.”
“Ce n’est pas avec nos paquets de café qu’on va changer les choses. Mais si on est un beau modèle, on donnera aux autres entreprises l’envie de nous suivre”
Tristan Lecomte, fondateur d’Alter Eco
Poussé par l’envie de porter un projet entrepreneurial utile, Tristan Lecomte crée en 1998 la marque de commerce équitable Alter Eco. Sa stratégie ? Vendre ses produits dans la grande distribution, “là où 88 % des produits alimentaires sont vendus”. Son but : “développer les débouchés pour les producteurs et faire en sorte que le retour pour eux soit maximum”. Depuis quatre ans, Alter Eco est une entreprise rentable qui rémunère 80 % plus cher les producteurs que le cours du marché. Pourtant, Tristan Lecomte reste conscient des limites de son action : “Il faudra attendre dix ans, vingt ans, pour que le commerce équitable ait un réel impact sur les conditions de vie des producteurs.”
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